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    行業數據 |5月,3家公會流水超5千萬,72名主播帶貨GMV破億
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    王小紅
    2個月前
    網紅行業第一垂直媒體


    5月行業報告出爐!


    本次榜單共包括月度關鍵詞,數據榜單和動態盤點三部分。


    機構數據方面,3個機構月打賞流水超5000萬,前15個機構月打賞總流水6.3億元。


    電商帶貨方面,三大平臺TOP20主播總GMV為248.26億元。其中,淘寶TOP20總銷售額為172.6億元,快手TOP20為47.62億元,抖音TOP20為28.04億元。


    漲粉數據方面,“天元鄧剛”5月漲粉929.4萬,排名抖音第一;快手官方賬號“快手小店”漲粉768.1萬奪冠。


    視頻數據方面,“趙麗穎”沖浪視頻獲贊509萬拿下抖音點贊榜冠軍,快手“辛有志 辛巴 818”單個視頻播放量達1.79億。


    數說行業


    01:直播機構榜

    TOP15



    機構榜單按機構主播月打賞總流水降序排列,統計出了直播機構營收排名TOP15。


    5月,榜單上TOP15機構的總打賞流水達到6.3億元,3個機構月流水破5000萬元。


    其中,愿景娛樂以1.03億元流水蟬聯榜單第一,較4月流水有所下降。該機構在5月份流水第一的主播是“三斤.(9237)”,流水高達1273萬元,吸金能力強勁。


    小象大鵝上月以7951萬元的打賞總額排名榜單第二,主播“王雨檬呀”憑借406萬元的流水,成為該機構月打賞排名第一的主播。


    娛加娛樂排名第三,較4月流水下降到7017萬,機構TOP1主播是“951文兒”,月打賞流水825萬元。


    在流水區間方面,5月僅1個機構打賞流水破億,流水區間占比最大的是“3000萬-5000萬”。


    整體來看,本期機構榜單發生變動加大,共4個機構名次出現上升,2個機構位置下滑。


    名次前進最多的是排名第六的“心悅影視文化”,較上月名次前進了7位;名次下跌最多的是排名第十三的“中國藍”,名次下降了8位。


    02:電商帶貨榜

    TOP20


    帶貨榜單方面,5月淘寶直播(點淘)、抖音、快手三大平臺TOP20主播共帶貨248.26億元,較4月明顯增加,主要是因為618購物節預售的開啟。


    其中,淘寶TOP20總銷售額為172.6億元,比4月份增加了70億,增幅明顯;快手TOP20為47.62億元,較4月份增加了近10億;抖音TOP20為28.04億元,較4月僅增加了6億。


    在帶貨GMV區間方面,5月總共有72名主播GMV破億,577名主播GMV破千萬。其中,三大平臺占比最大的帶貨區間均是GMV“1000萬-5000萬”——


    快手平臺有187人,人數最多;其次是淘寶直播,共177人;人數最少的是抖音,有83位主播帶貨GMV在此區間。


    具體到詳細的主播中,有3位主播的GMV破10億,均來自淘寶直播;上榜門檻降至1.85億。


    “薇婭viya”5月直播26場,以57.07億元的GMV拿下冠軍??偘竦诙氖恰袄罴宴鵄ustin”,26場直播累計銷售49.14億元。排名第三的是“雪梨_Cherie”,5月份直播30場,累計帶貨13.83億元,與薇婭李佳琦差距拉大。


    5月24日晚,薇婭和李佳琦開啟618的預售直播。據數據顯示,截至25日0點,全網帶貨TOP20的主播貢獻了66.41億的銷售額——其中,李佳琦銷售額高達28.84億,薇婭緊隨其后,GMV24.31億;僅李佳琦和薇婭兩人預售的銷售額,加起來就突破了50億。


    當晚李佳琦直播間共上架226款商品鏈接,大部分均是美妝護膚類產品,包括赫蓮娜、雅詩蘭黛、資生堂等在內多個品牌,折扣價格均在五折左右,單場觀看人數達1.13億。


    薇婭直播間當天共上架218款鏈接,涵蓋美妝、食品、3C、生活日化等多個品類,直播間觀看量達到1.12億。

    快手主播“蛋蛋”排名總榜第四,總銷售額6.72億元。抖音平臺方面珠寶類主播“董先生珠寶”上榜,5月帶貨GMV達到3.84億,排名第十二。


    縱觀整個榜單,總榜TOP20主播中,有13位來自淘寶,5位來自快手,僅2位來自抖音。


    03:短視頻榜

    TOP150


    短視頻榜單方面共分為兩個部分,小紅統計了快手、抖音和B站三個平臺3月的粉絲數增長數據,以及抖音、快手、B站和視頻號的視頻表現數據。


    下面,一起來看看具體的榜單情況。


    達人漲粉趨勢


    一、抖音漲粉:釣魚類達人受關注


    據統計,2021年5月,抖音上有2個達人賬號漲粉超過500萬,較4月份數量數據持平,上榜賬號漲粉均超過170萬,對比4月門檻下降。


    排名第一的是職業釣魚選手“天元鄧剛”,5月漲粉929.4萬,當前總粉絲數已超過突破千萬。


    據了解,鄧剛是中國釣魚運動協會技術推廣總教練,在他的短視頻中,主打戶外釣魚日常分享和釣魚技巧教學,視頻不加濾鏡、沒有過度剪輯和修飾,憑借樸素真實的釣魚日常近期漲粉迅猛。


    此外,鄧剛平時也會開播給各位網友直播垂釣,曾在直播中連掉兩天百斤巨青,日常直播間觀看人數過萬。


    排名第二的是生活類賬號“朱兩只吖”,漲粉637.7萬。該賬號內容為父母對家中的一對姐妹花日常生活的記錄,說著一口地道的東北話吐槽媽媽,兩位萌娃的天真無邪俘獲了許多網友的喜愛。


    排名第三的是劇情類賬號“北京小伙·羽錚”,賬號簡介為“一個語言囂張跋扈的正能量吵架王”,在達人的視頻中,他往往采用“吵架”的方式來講“道理”,極具沖突型性、又真實感十足的劇情使其近期漲粉迅猛。


    漲粉區間方面,人數最多的是“100萬以下”區間,共82人;其次是“100-199萬”區間共54人。


    “200-299萬”區間的達人為11人;“300-399萬”區間僅1位;有2個賬號在5月漲粉超過500萬。


    整體看來,5月抖音的賬號漲粉速度較上月持平。


    在賬號類型上,5月漲粉賬號中,官方賬號增速有所上漲,占比達到16.7%;美食類和顏值類賬號占比上漲,分別達到11.33%和10%。反之搞笑類賬號占比再下降,僅占比8.7%。



    二、快手漲粉:最高768萬


    快手漲粉榜單中,僅1個賬號超過500萬。


    排名第一的是官方賬號“快手小店”,該賬號在5月份漲粉達到768.1萬。據了解,該賬號是快手電商的官方賬戶,只要用戶購買就會自動關注,目前該賬號已經多個月漲粉近千萬,粉絲總量達到1.54億。


    “陳先生?親民選品官”月漲粉385.2萬,拿下快手漲粉榜亞軍。排名第三的是“辛有志 辛巴 818”,本期漲粉279.1萬。


    5月24日,辛巴開啟快手616品質節的預售直播,當天辛巴從下午1點開始啟動直播,共上架45個商品,囊括了服飾箱包、零食、手表、美妝等多個品類,總銷量為482.82萬,帶貨GMV達4.23億GMV。


    對此,辛巴在直播間感慨道,自己這場直播帶貨比預期少了2個億,“沒能達到目標,還是有些心態不好?!?/span>


    漲粉區間方面,人數最多的是“100萬以下”區間,共130人;“100-199萬”區間的達人為16人;“200-299萬”和“300-399萬”區間分別占了6人和1人,僅1個漲粉超過千萬的賬號,相較4月份可以看到,快手賬號的漲粉速度明顯下降。


    三、B站漲粉:2個賬號超百萬


    B站漲粉榜單中,有2個賬號漲粉超過百萬。


    排名漲粉榜第一的是B站官方賬號,“嗶哩嗶哩大會員”,5月份漲粉127萬。排名第二的是“嗶哩嗶哩漫畫”,月漲粉116.4萬。


    知識類賬號“羅翔說刑法”5月漲粉59.7萬,排名榜單第三。


    整體來看,5月B站UP主的漲粉速度相比4月有明顯提升,但漲粉超50萬的賬號僅4個,表現稍為遜色。


    而從賬號垂類分布情況來看,B站上榜的賬號內容多元化趨勢明顯,同時知識類賬號已占據一定位置,如榜單??汀傲_翔說刑法”“無窮小亮的科普日?!钡荣~號仍名列前茅。


    視頻觀看情況


    一、抖音點贊:趙麗穎視頻獲贊多


    本月上榜視頻點贊均在330萬以上。點贊最高的是由明星“趙麗穎”發布的《亮晶晶,像星星好神奇的特效》。


    在視頻中,趙麗穎使用了最近抖音爆紅的“夢幻美瞳”特效,甜美的外形加上閃爍的眼眸,引來網友紛紛在評論區表示“穎姐眼中有星辰大?!薄拔灮鹣x是真的!”,該視頻的點贊數高達509.4萬。


    排名第二的是“陳佩斯父與子”發布的視頻《陳家優秀的品質,就是要傳承下去... #陳佩斯父與子 @陳大愚》,視頻中,陳家父子演繹了一個老婆管得嚴的情景劇,內容既幽默又具有貼近感,獲贊數達到494.5萬。


    榜三是由“上藝泥塑”發布的視頻《食稻思袁,逝者安息,一日三餐,米香彌漫,飽食著當常憶袁公,向袁老致敬!》,視頻中,創作者為緬懷雜交水稻之父“袁隆平”制作了其泥塑,該視頻獲贊373.5萬。


    二、快手播放量:辛巴視頻觀看最高


    本期快手上榜視頻播放量中,有7個賬號視頻播放量累計破億。


    排名第一的“辛有志 辛巴 818”發布的視頻作品《周一中午12點快手616正式開始》,播放量破1.79億。


    辛巴在短視頻中宣稱,自己為粉絲準備了1000臺汽車,5萬臺手機,供粉絲0元搶,并給希望能在616期間完成60億銷售額。


    “速度哥【搞笑配音】”發布的視頻《#每天搞笑視頻不斷 #搞笑視頻配音》獲得了1.43億的播放量。


    排名第三的是搞笑賬號“小宋·抗揍一哥”,快手視頻《屏住呼吸別笑出聲,直接上才藝!》獲得了1.35億的播放量。


    三、視頻號點贊:情感類內容受歡迎


    本期視頻號榜單上榜視頻點贊量均在5萬以上。


    排名第一的賬號“霍霍誰呀”,5月僅發布1個視頻作品,平均點贊10萬。


    排名第二的是“搞笑藝術家孟文明”,發布1個視頻作品獲贊10萬。排名第三的是“豐陽熊哥”,5月也僅發布了1個視頻,作品的平均點贊量達到10萬。


    此外,榜單??汀靶πφZ”“療愈系納蘭”本期也有上榜。


    四、B站播放量:《靈籠》終章受熱捧


    5月B站播放量榜中,上榜視頻的播放數據均超過840萬。

    排名第億的是賬號“一只大哈魚”發布的《【明日方舟】3000塊全沒了!各位一定要管好自己,我真服了!》,視頻播放量達2086.4萬。


    榜單第二到第四的位置被“藝畫開天”占據,分別是動畫作品《靈籠》的終章視頻。


    據了解,《靈籠》是藝畫開天和B站聯合出品的原創網絡動畫作品,上半季于2019年7月13日起在B站獨家播出,下半季(終章上、下)于2021年5月1日播出,特別篇于2021年5月15日播出,目前第一季已完結。


    該動畫講述了在未來,地球經歷了一場毀滅性的浩劫,幸存的人類不得不避難于一座懸浮于空中的燈塔上,繼而面對地面上的邪惡生物,以及善惡對立、是非難辨等種種矛盾的故事。


    此外還有2個番劇視頻上榜。而此前鳳凰創奇翻唱的抖音熱門歌曲《海底》視頻也得到了許多B站用戶的喜愛,排名榜單第七。


    動態盤點


    01:抖音


    1.抖音火山版被判賠償騰訊800萬


    5月7日消息,近日,因玩家未經騰訊授權直播《王者榮耀》游戲,直播平臺火山小視頻(現“抖音火山版”)被廣州知識產權法院認定侵權。法院一審判決平臺停止直播相關游戲,并賠償原告騰訊800萬元。


    2.抖音打擊惡意誘導中老年互動行為


    5月8日,抖音在其官方頭條號發布公告稱,抖音安全中心開展“老友計劃”中老年內容專項治理行動。在2021年3月-4月的第一期治理中,重點打擊針對中老年的惡意誘導、騙贊、騙互動等行為,共處罰帳號1.3萬個,下架音頻16萬條,下架視頻超600萬個。


    3.抖音、滴滴內測在線旅游平臺


    近日,抖音內測了名為“山竹旅行”的業務,產品以抖音內獨立的小程序形式呈現,“山竹旅行”平臺包含門票預訂、酒店預訂等功能,支持從視頻種草到交易都在抖音App內閉環完成。


    4.張一鳴卸任字節跳動CEO


    5月20日,字節跳動創始人張一鳴發布內部全員信,宣布卸任CEO一職,字節跳動聯合創始人梁汝波將接任成為新CEO。張一鳴表示,將放下日常管理工作,聚焦到遠景戰略、企業文化、社會責任等長期重要的事情上去。


    5.抖音電商升級達人廣場


    近日,在抖音電商生態大會上,抖音電商提出由商家自播(Field)、達人矩陣(Alliance)、平臺活動(Campaign)和頭部達人(Top-KOL)四大部分組成的FACT經營矩陣,旨在驅動生意長效增長。


    抖音電商提出,作為平臺方深諳達人在內容與變現上的困擾,并在達人廣場上進行功能升級,通過數據分析鏈接了“找好貨”和“賣好貨”的核心需求,支持商家與達人精準合作,減輕達人在商業運營上的負擔,讓達人被更多的好貨商家發掘。


    6.抖音電商引進多位阿里高級別人才


    5月25日消息,抖音電商進行了人事調整,包括細分抖音電商部門,引進多位從阿里離職的高級別人才。


    同時抖音電商將分為中國區和非中國區兩個分區。原巨量引擎商業產品中國區負責人魏雯雯,空降抖音電商,擔任抖音電商中國區負責人,或與現任抖音電商總裁康澤宇平級。而康澤宇仍擔任電商負責人,但主要負責拓展電商國際化,也就是非中國區的管理。對于以上信息,抖音電商官方尚未正面回應。


    02:快手




    1.快手于北京成立“快悠然”“快晴空”“快星空”科技公司


    5月9日,北京快悠然科技有限公司、北京快晴空科技有限公司、北京快星空科技有限公司成立,法定代表人皆為銀鑫,注冊資本均為5000萬元人民幣,經營范圍均包含:演出經紀;電影發行;互聯網信息服務;廣播電視節目制作等。企查查股權穿透顯示,三者皆由北京快手科技有限公司100%控股。


    2.小森唱”上線音樂社區平臺,快手音樂市場連推新品


    5月17日,快手正式推出名為“小森唱”的音樂App。小森唱是由SEDNA團隊負責開發的一款原創音樂社區,具備音樂播放、音樂智能創作功能。


    在App設計方面,小森唱以“發現”、“創作”和個人中心三大模塊為主。在發現頁中,用戶可以看到系統推薦的以卡片式排列的優質創作內容,卡片上會顯示圖片或歌詞,用戶還可以關注相關歌手。在創作頁內,用戶可以選擇主體或金句模式進行歌曲的創作。


    3.快手電商營銷平臺磁力金牛正式上線


    5月18日,快手磁力引擎(商業化)旗下電商營銷平臺磁力金牛官網正式上線,電商商家們可以通過官網進行注冊并使用。據悉,與此前推出的電商營銷工具相比,磁力金牛完成了投放資源整合與投放通路重構兩大核心能力升級。


    4. 快手拿下東京奧運會及北京冬奧會轉播權


    5月21日,快手宣布與中央廣播電視總臺簽署授權合作協議,正式成為2020東京奧運會與北京2022年冬奧會持權轉播機構。自7月23日東京奧運會開幕起,用戶可通過快手網站、快手App、AcFun App、快影App等應用點播賽事。


    5.快手發布2021年第一季度財報:營收170億


    5月24日,快手發布2021年第一季度財報。財報顯示,一季度,快手營收170億元人民幣,同比增長36.6%,市場預期170.17億元;經調整虧損49.18億元,上年同期虧損43.45億元。


    數據顯示,快手中國應用程序及小程序的平均日活躍用戶達到3.792億,同比增長26.4%,環比增長20.0%??焓謶蒙?,日活躍用戶日均使用時長達99.3分鐘。自2020年4月到2021年3月止的12個月內,近2400萬名用戶在快手應用上獲得收入。


    6.快手正式上線跨境小店業務“快手進口店”


    5月25日,快手電商上線跨境電商業務“快手進口店”,境外商家可開通進口店,向用戶提供海外商品。目前開通快手進口店可享受跨境電商稅收優惠政策,節省進口稅費,并可加入好物聯盟??焓诌M口店首期支持海外直郵和保稅倉發貨兩種清關模式,支持海關口岸包括北京、福州、廣州等15家口岸。


    7.快手虛報成本被處罰


    5月27日,根據《京海稅罰﹝2021﹞101號》,北京快手科技有限公司違反稅收管理被處罰。據了解,北京快手科技有限公司編造虛假計稅依據,在2020年10月至2020年12月期間存在虛報個人所得稅身份信息冒用行為,虛列成本383341.88元。


    國家稅務總局北京市海淀區稅務局依據《中華人民共和國稅收征收管理法》第六十四條第一款對快手公司罰款30000元。


    03:更多資訊


    1.視頻號直播上線靜音、暫停直播功能


    5月6日消息,在微信iOS8.0.5版本中,視頻號直播上線靜音、暫停直播功能(微信安卓版本暫時還未上線)。


    暫停直播時,直播畫面和聲音會顯示關閉狀態,觀眾無法看到主播實時畫面。此外,在“服務通知”中新增顯示視頻號封面,且增加了直播分類。


    2.李佳琦成立人間嗩吶咨詢公司


    5月8日,上海人間嗩吶管理咨詢有限公司、上海琦才管理咨詢有限公司接連成立,法定代表人同為李文利,注冊資本均為1000萬人民幣,經營范圍均包括廣告發布;電子商務;化妝品的銷售;貨物進出口等。股東信息顯示,兩公司的最大股東均為李佳琦,持股比例99%,為最終受益人及疑似實際控制人。


    3.阿里推出美食種草產品“吃貨筆記”,內容形式包含短視頻


    5月17日,阿里創新事業群推出了一款名為“吃貨筆記”的美食種草類產品,核心玩法是分享日常種草的美食內容,內容形式包含圖文、短視頻等。


    據悉,吃貨筆記分為“首頁”、“消息”、“想吃”和個人中心四大模塊。首頁內的前端兩側分別設有地點和拍攝等功能,中間為“關注”和“發現”,下方設有話題圈,用戶可以點擊其中一個熱門的話題參與討論。


    4.央視財經點名直播打賞亂象


    5月17日,央視財經調查網絡主播短時間獲網友千萬元打賞的傳聞,揭露利用虛假手段吸引網友直播間打賞牟利的套路、直播流量造假的情況,以及一些主播存在性暗示的直播行為。央視財經認為互聯網不是法外之地,網絡直播不容胡作非為,需要主管部門發起網絡直播行業專項整治和規范管理行動,給網絡直播平臺、網絡直播主播立規矩。


    5. 微信版本更新,視頻號直播間允許多平臺商品同時開播


    5月17日,微信更新至8.0.6版本。本次更新解決了一些已知問題,并更新了若干功能。視頻號相關更新為:小商店入口更新為商品櫥窗;直播間允許多平臺商品同時開播;直播間商品購買更新為半屏;支持多家服務商開店,進入視頻號售賣。


    6.薇婭團隊就被指賣“山寨產品”致歉


    5月28日,薇婭團隊就售賣聯名授權爭議產品,在微博發布了致歉聲明。在聲明中就消費者要求確認產品真假一事,薇婭團隊承認授權有爭議,強調產品為正品。此前被指賣山寨產品后,薇婭承諾退款不退貨。


    7.驢嫂平榮售假,快手電商:永久清退朵唯,9倍補償相關消費者


    近日,快手電商針對快手主播“驢嫂平榮”直播間售賣“朵唯12Pro”手機事件發布最終處理結果。針對朵唯,快手電商永久清退朵唯所有產品,涉事企業永不合作。面對消費者,快手電商在此前退款不退貨基礎上表示將給予所有在直播間購買了“朵唯12Pro”手機的消費者9倍補償。



    本月還有哪些新鮮事?


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